Амос Тверски и Даниэль Канеман занимались теорией выбора и были пионерами так называемой «поведенческой экономики». К их общепризнанным заслугам относится исследование и подробное описание множества устойчивых когнитивных искажений, таких как фрейминг (перспектива восприятия, формируемая на основе существующих знаний и представлений), иллюзия асимметричной проницательности (субъект А считает, что знает субъекта Б лучше, чем субъект Б знает субъекта А; справедливо также для социальных групп), отвращение к потерям (люди предпочитают скорее упустить прибыль, нежели что-либо потерять), ошибка сопряжения (менее вероятное, поданное в семантической связке с более вероятным, воспринимается также как более вероятное) и многих других.
